环球观热点：SHEIN面临“多事之秋”：估值与销售额双双下降，今年能否顺利IPO？
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时尚电商平台SHEIN在美国Z世代和千禧一代中颇具人气，但在进行IPO之前，这家公司面临部分地区销售额下跌、估值下降等挑战。
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过去几年里，SHEIN在过去发展迅速。据一些人估计，该公司的收入从2021年的157亿美元增长到2022年的300亿美元。根据应用程序商业(Business of Apps)的数据，SHEIN在2022年的下载量也达到了约2亿次，成为美国购物类应用中下载量最高的应用。该公司计划在未来几年进一步扩大规模，并正努力说服投资者，它将在今年晚些时候进行首次公开发行(IPO)。
该公司在2022年价值1000亿美元，与SpaceX和抖音母公司字节跳动一起成为全球最有价值的私营公司之一。但今年早些时候，这家零售商在3月份试图筹集约30亿美元资金时，估值被下调，达到640亿美元。
据《商业时尚》(Business of Fashion)的一份报告显示，从2022年初开始，SHEIN在美国的增长大幅放缓。报告称，2022年6月，这家零售巨头自疫情开始以来首次出现销售额同比下降，在接下来的五个月里，销售额继续下降。
SHEIN预计其收入到2025年将增长近一倍，达到585亿美元。据报道，SHEIN计划通过将新客户转化为回头客来实现增长。本周早些时候，SHEIN宣布推出其全球整合市场。该公司上个月在巴西推出了SHEIN Marketplace，计划接下来在美国推出同一平台，然后再向其他全球市场推广。
据新浪等媒体披露的管理层报告显示，SHEIN连续四年实现盈利，2022年达到7亿美元。然而，这与2021年的11亿美元相比有所下降，因为高昂的空运成本和不断上升的生产成本侵蚀了其利润。
该公司还预计，到2025年，其利润将增长至75亿美元，以新的优质产品线瞄准高消费消费者，同时寻求降低仓储和配送成本。
SHEIN成立于2008年，最初是一家名为“SHEINSIDE”的女装销售商。欧内斯特研究公司(Earnest Research) 6月份的一份报告显示，在疫情期间，这家只在网上销售的零售商的市场份额大幅增长，超过了H&M、Zara和Forever 21，成为美国销售额最大的快时尚零售商。
SHEIN的爆炸式增长催生了一系列模仿者，这可能会破坏其增长轨迹。去年9月，国内电商集团拼多多推出了Temu，这是一个向美国Z世代女性出售廉价服装的市场。拼多多在美国网红身上砸下重金来推广品牌，并在2月份的超级碗(Super Bowl)期间投放了电视广告。
中泰证券研报显示，纵向及横向对比SHEIN在各个平台及竞争对手的粉丝规模，截止2021年4月，SHEIN App的日活跃用户达2200万，同比增长175%，日下载量同比增长239.8%，市场份额超50%，短期很难被超越。同时，SHEIN的创始人是做搜索优化起家，天然对互联网营销的敏感性强。集合了中国的供应链效率及海外的互联网营销能力使得SHEIN的竞争优势无论在国内还是国外都超出竞争对手一截。
与同行对比来看，相比Zara在2018年10%的租金成本及优衣库2021年中期2.9%的租金开支，SHEIN进一步压缩了这部分成本。同时，由于没有门店，SHEIN租金成本节约后允许其全力对库存进行调控，线上店铺能够展示不设上限的SKU并进行近乎零成本的SKU快速更新，更加适配快时尚的快速更新机制。而对比Zara从设计到产品到家大约需要21-33天，且数据还需从门店进行反馈，环节多且时间长。
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